Una guía para entender el posicionamiento y hablar de tu web con criterio. Encontrarás definiciones breves, conceptos históricos señalados como tales y enlaces para seguir aprendiendo.
A
- Algoritmo de Google
- Conjunto de sistemas que interpreta una consulta y ordena resultados. No existe una fórmula pública única que permita asegurar una posición.
- AMP SEO
- Formato para crear páginas con ciertas restricciones técnicas. Usarlo no garantiza mejores posiciones; la experiencia y el contenido se pueden cuidar sin AMP.
- Análisis SEO
- Estudio de la visibilidad, el contenido y el estado técnico de una web para localizar oportunidades y problemas.
- Anchor text
- Texto visible de un enlace. Conviene que describa el destino de manera natural y ayude a decidir si merece la pena abrirlo.
- Arquitectura web SEO
- Organización de páginas, categorías y enlaces para facilitar la navegación y el acceso al contenido relevante.
- Araña web
- Programa que recorre enlaces y solicita recursos para descubrir o revisar páginas. También se llama rastreador o crawler.
- Autoridad de página
- Estimación de la fuerza de una página, habitualmente calculada por herramientas externas. Sus métricas no son puntuaciones oficiales de Google.
- Auditoría SEO
- Revisión del rastreo, la indexación, la estructura, los contenidos y los enlaces. Su resultado debe distinguir incidencias comprobadas de hipótesis y priorizar acciones.
B
- Backlinks
- Enlaces que una página recibe desde otras webs. Su contexto, procedencia y utilidad importan más que acumular cantidades sin criterio.
- Bing
- Buscador de Microsoft, con sus propias herramientas para propietarios de sitios y sus propios sistemas de búsqueda.
- Benchmarking SEO
- Comparación de contenidos, resultados y presencia orgánica de competidores. Sirve para identificar enfoques y oportunidades; no consiste en copiar sus textos.
- Black Hat SEO
- Técnicas que buscan manipular los resultados infringiendo las políticas del buscador. Pueden provocar pérdida de visibilidad o acciones manuales.
C
- Canonical SEO
- Indicación de la URL que se considera principal entre páginas iguales o muy parecidas. Es una señal de canonicalización, no una redirección para el visitante.
- Canibalización SEO
- Solapamiento entre páginas que persiguen la misma necesidad de búsqueda sin una diferenciación útil. Hay que comprobar consultas y resultados antes de decidir una fusión.
- Crawl Budget
- Recursos y capacidad de rastreo que un buscador dedica a un sitio. Su optimización es especialmente relevante en webs grandes o con muchas URL innecesarias.
- Cloaking SEO
- Mostrar contenido diferente al buscador y a las personas con intención de manipular resultados. No equivale a cualquier adaptación legítima por dispositivo o idioma.
- Consultor SEO
- Profesional que diagnostica y propone mejoras para la visibilidad orgánica. El alcance puede incluir estrategia, supervisión e implementación.
- Contenido duplicado
- Contenido igual o muy similar disponible en distintas URL. Puede dificultar la elección de una versión principal; no significa por sí solo que exista una penalización.
- Contenido evergreen
- Contenido útil durante un periodo prolongado. Necesita revisión cuando cambian los hechos, las herramientas o las necesidades que explica.
- Core Web Vitals
- Métricas de experiencia que evalúan la carga del contenido principal, la respuesta a interacciones y la estabilidad visual: LCP, INP y CLS.
- CTR SEO
- Porcentaje de clics sobre impresiones en resultados de búsqueda. Se calcula dividiendo clics entre impresiones y multiplicando por cien.
- CLS
- Cumulative Layout Shift: métrica de cambios inesperados de posición del contenido. Reservar espacio para imágenes y elementos dinámicos ayuda a reducirlos.
D
- Deep Linking
- Enlace directo a una página o sección interna. En apps también puede abrir una pantalla concreta mediante enlaces compatibles.
- Densidad de keywords
- Relación entre apariciones de una palabra y extensión de un texto. No hay un porcentaje ideal universal que deba imponerse a la claridad del mensaje.
- Disavow Links
- Herramienta de desautorización de enlaces de Google. Se reserva para situaciones concretas de enlaces problemáticos; no es una limpieza rutinaria obligatoria.
- Dominio caducado
- Dominio cuyo registro no se ha renovado. Su disponibilidad y estado dependen del registrador y de las fases de recuperación.
- Dominio EMD
- Dominio que coincide exactamente con una expresión de búsqueda. Esa coincidencia no sustituye un sitio útil ni garantiza posicionamiento.
- Dominio expirado
- Otra forma de referirse a un dominio cuyo registro ha vencido. Comprar uno exige revisar su historial, sus derechos de marca y su uso anterior.
- Dwell Time
- Término usado para describir el tiempo entre una visita desde resultados y el regreso a ellos. No debe confundirse con una métrica universal de GA4 ni con una garantía de calidad.
- Datos estructurados
- Información legible por máquinas que describe entidades o contenido. Debe coincidir con lo visible y utilizar tipos y propiedades adecuados.
E
- E-A-T SEO
- Siglas históricas de experiencia experta, autoridad y confianza. La referencia actual E-E-A-T añade experiencia de primera mano; es un marco de evaluación de calidad, no una nota pública del sitio.
- EMD
- Abreviatura de Exact Match Domain. Véase dominio EMD.
- Enlace Follow
- Nombre habitual para un enlace normal, sin un atributo especial que califique la relación. No es necesario escribir rel="follow".
- Enlace NoFollow
- Enlace con rel="nofollow". Es una indicación sobre la relación con el destino y no un mecanismo para ocultar una URL ni impedir por sí solo su indexación.
- Etiqueta canonical
- Elemento link con rel="canonical" que señala una versión preferida. Debe ser coherente con enlaces, sitemap y redirecciones.
- Etiqueta H
- Encabezados HTML h1 a h6, empleados para estructurar el contenido. La jerarquía debe explicar la página y favorecer su lectura.
- Etiqueta NoFollow
- Atributo rel aplicado a un enlace o directiva robots aplicada a una página. No es equivalente a noindex.
F
- Featured Snippet
- Fragmento destacado que un buscador puede extraer para responder a una consulta. Redactar una respuesta clara no asegura su selección.
- Footprints
- Rastros o patrones que permiten identificar tecnologías, estructuras o relaciones entre sitios. Encontrar coincidencias no demuestra por sí solo una práctica indebida.
G
- Google Hummingbird
- Nombre histórico asociado a una actualización de la interpretación de búsquedas. Conviene estudiar las necesidades actuales de las personas en lugar de optimizar para nombres antiguos.
- Google My Business
- Nombre anterior de Google Business Profile o Perfil de Empresa de Google, utilizado para gestionar información de negocios elegibles en Búsqueda y Maps.
- Google Panda
- Sistema histórico relacionado con la calidad del contenido. No es una herramienta independiente que se configure en una web.
- Google Penguin
- Sistema histórico relacionado con prácticas de enlaces manipuladoras. La estrategia sostenible es conseguir referencias pertinentes y evitar esquemas de enlaces.
- Google Pigeon
- Nombre utilizado por el sector para una actualización histórica de resultados locales. No es una configuración del Perfil de Empresa.
- Google Search Console
- Herramienta de Google para consultar rendimiento en la búsqueda, indexación e incidencias del sitio. Sus clics no son equivalentes a las sesiones de Analytics.
- Google Trends
- Herramienta que muestra interés relativo de búsqueda. Sus índices no son volúmenes absolutos de búsquedas.
- GoogleBot
- Rastreador de Google. Sus solicitudes ayudan a descubrir y revisar recursos; un rastreo no implica que la página vaya a indexarse.
- Empresa que ofrece, entre otros productos, el buscador de Google. En una estrategia SEO interesa distinguir Búsqueda de herramientas como Analytics o Google Ads.
- Google Bert
- Modelo de procesamiento del lenguaje utilizado para comprender mejor relaciones entre palabras. No requiere una etiqueta especial ni repetir fórmulas en los textos.
- Google Fred
- Nombre no oficial utilizado para describir cambios históricos en resultados. No identifica una herramienta o una métrica pública que se pueda activar.
- Google Medical Update
- Denominación del sector para una actualización histórica. Los contenidos que pueden afectar a salud o bienestar requieren especial cuidado con fuentes, autoría y exactitud.
- Granja de enlaces
- Conjunto de sitios o páginas creado principalmente para intercambiar o generar enlaces manipuladores. Puede infringir las políticas contra el spam.
- Grey Hat SEO
- Etiqueta informal para prácticas de riesgo discutible. No es una categoría oficial que garantice que una técnica esté permitida.
- GEO
- Generative Engine Optimization: trabajo sobre claridad, accesibilidad y respaldo de información para entornos de búsqueda con IA. No garantiza menciones ni requiere una receta especial universal.
H
- Hreflang
- Anotación que relaciona versiones por idioma o región. Debe señalar alternativas reales y coherentes; no sustituye una traducción adecuada.
- Htaccess
- Archivo de configuración de servidores compatibles con Apache. Puede gestionar redirecciones y otras reglas; un error puede afectar al acceso a toda la web.
I
- Interlinking
- Enlazado interno entre páginas de un mismo sitio. Ayuda a descubrir contenido, orientar al visitante y conectar temas relacionados.
- Indexación SEO
- Proceso por el que un buscador incorpora información de una página a su índice. Una URL accesible o incluida en un sitemap no tiene garantizada su indexación.
- Intención de búsqueda SEO
- Necesidad que expresa una consulta: aprender, comparar, localizar, contactar o comprar, entre otras. La página debe resolverla con el formato y la información adecuados.
- INP
- Interaction to Next Paint: métrica de respuesta a las interacciones. Puede verse afectada por tareas largas de JavaScript y trabajo del navegador.
K
- Keyword LSI
- Expresión popular en herramientas y artículos para hablar de términos relacionados. No conviene tratarla como una lista oficial de palabras que Google exija añadir.
- Keyword Long Tail
- Consulta específica, normalmente con una necesidad más delimitada. Su valor depende de la intención y del negocio, no solo de cuántas palabras tenga.
- Keyword Raíz
- Término de partida para investigar una temática y sus consultas relacionadas. No constituye por sí mismo una estrategia completa.
- Keyword Research
- Investigación de consultas, necesidades y resultados para decidir qué contenidos crear o mejorar y qué página debe atender cada intención.
- Keyword semántica
- Término relacionado por significado con un tema. Se utiliza cuando aporta precisión y contexto, sin introducir palabras de forma artificial.
- Keyword SEO
- Palabra o expresión de búsqueda que se estudia para conectar una página con una necesidad. Se integra de manera natural en el contenido.
- Keyword Short Tail
- Consulta amplia y poco delimitada. Puede tener muchas interpretaciones y no siempre atraer la visita más adecuada para un servicio concreto.
- Keyword Stuffing
- Repetición excesiva o artificial de palabras clave con intención de manipular resultados. Empeora la lectura y puede infringir las políticas de spam.
L
- Linkbaiting
- Creación de recursos que merezcan ser enlazados por su utilidad, originalidad o interés. No asegura enlaces ni justifica titulares engañosos.
- Linkbuilding
- Trabajo para conseguir referencias y enlaces pertinentes desde otros sitios. Debe evitar compra de enlaces manipuladores y redes creadas para alterar posiciones.
- Linkjuice
- Metáfora del sector para hablar del valor que puede transmitir un enlace. No es una medida pública exacta ni una cantidad que una herramienta pueda certificar.
- LCP
- Largest Contentful Paint: tiempo hasta que se muestra el elemento de contenido principal más grande de la vista inicial. Conviene estudiar recursos y servidor junto con datos reales.
M
- Meta Description
- Resumen propuesto mediante la meta descripción. Puede ayudar a presentar la página, aunque el buscador puede generar otro fragmento según la consulta.
- Meta Keywords
- Metaetiqueta histórica con una lista de palabras clave. Google Search no la utiliza para posicionar páginas.
- Meta Title
- Nombre habitual del elemento title de HTML. Debe describir de forma clara y específica la página; el buscador puede mostrar un título diferente.
- Microformatos SEO
- Convenciones para añadir significado a ciertos datos del HTML. No se deben confundir con todos los formatos de datos estructurados ni con una garantía de resultados enriquecidos.
- Migas de pan SEO
- Navegación que muestra la posición de una página dentro del sitio. Debe corresponder a una jerarquía útil y puede complementarse con datos estructurados.
- Mobile First Index
- Enfoque en el que Google utiliza principalmente la versión móvil para indexar. El contenido esencial, los enlaces y los recursos deben estar disponibles en móvil.
N
- Noindex Follow
- Combinación de directivas para solicitar que una página no aparezca en el índice sin establecer nofollow. No debe utilizarse como sistema permanente para distribuir valor de enlaces.
- Noindex Nofollow
- Combinación de directivas robots que solicita no indexar la página y no seguir sus enlaces. El buscador necesita poder acceder a la directiva para conocerla.
- Noindex robots.txt
- Robots.txt controla rastreo, no ofrece una directiva noindex compatible con Google. Para excluir una página del índice se usa una metaetiqueta o cabecera adecuada y se permite su lectura.
- Noindex WordPress
- Ajuste aplicado mediante WordPress o un plugin SEO para pedir que una página no se indexe. Hay que comprobar el HTML final, no solo la casilla del editor.
P
- Página 404
- Respuesta HTTP que indica que el recurso no se encuentra. Una página de error útil puede ofrecer navegación, manteniendo el estado 404 real.
- Paginación SEO
- División de un listado en varias páginas accesibles. Cada página debe tener enlaces rastreables y una configuración canónica coherente con su contenido.
- Pagerank
- Sistema basado en relaciones entre enlaces. No existe una barra pública actual de Google que permita conocer un PageRank exacto de cualquier página.
- PBN SEO
- Red privada de blogs utilizada para generar enlaces hacia otros sitios. Cuando busca manipular resultados puede infringir las políticas de spam.
- Pogosticking
- Expresión del sector para describir saltos entre resultados. No debe presentarse como una métrica universal o una penalización automática.
Q
- Query SEO
- Consulta que una persona introduce en un buscador. Puede diferir de la palabra clave planificada y revelar nuevas necesidades.
R
- Rastreador SEO
- Herramienta que solicita páginas y sigue enlaces para analizar un sitio. Sus resultados deben interpretarse según configuración, acceso y contexto.
- Rankbrain
- Sistema de Google asociado a la comprensión de relaciones entre conceptos y búsquedas. No es una configuración que deba instalarse en la web.
- Redirección 301
- Respuesta HTTP que traslada de forma permanente una URL a otra. Es apropiada cuando el destino sustituye realmente al contenido anterior.
- Redirección 302
- Respuesta HTTP que indica un traslado temporal. El tipo de redirección debe reflejar la situación real, no elegirse solo para intentar manipular el índice.
- Rich Snippets
- Resultados con información adicional obtenida, cuando corresponde, de datos estructurados. Cumplir las especificaciones no garantiza su aparición.
S
- Sandbox SEO
- Hipótesis del sector sobre dificultades iniciales de sitios nuevos. No debe diagnosticarse como una penalización oficial sin investigar rastreo, contenido, competencia y señales reales.
- Scrapeo web
- Extracción automatizada de información de páginas. Debe valorar permisos, condiciones, derechos y protección de datos; copiar contenido no crea una estrategia SEO propia.
- SEO
- Optimización de un sitio para facilitar su comprensión y mejorar su visibilidad orgánica ante búsquedas relevantes. Combina contenido, estructura, técnica y reputación.
- SEO Linkedin
- Optimización de perfiles y contenidos para que sean comprensibles y localizables en LinkedIn y, cuando corresponda, en buscadores. No equivale al SEO de una web propia.
- SEO Local
- Trabajo para mejorar la presencia en búsquedas vinculadas a una ubicación o a negocios cercanos. Incluye información consistente y un Perfil de Empresa elegible y cuidado.
- SEO Negativo
- Acciones ajenas que intentan perjudicar una web. Una caída debe investigarse antes de atribuirla a un ataque: pueden intervenir cambios técnicos, demanda o competencia.
- SEO Nicho
- Estrategia enfocada en una temática o público concreto. La especialización debe responder a una demanda real y a contenido útil.
- SEO OffPage
- Acciones y señales fuera de la web, como referencias, menciones y enlaces. Deben relacionarse con una reputación y una actividad reales.
- SERPS
- Páginas de resultados de un buscador. Pueden combinar enlaces orgánicos, anuncios, mapas y otros formatos según la consulta.
- Sitemap SEO
- Archivo que informa sobre URL que se desea que el buscador descubra. Debe incluir destinos canónicos, accesibles e indexables; no garantiza la indexación.
- Slug SEO
- Parte de la ruta que identifica una página. Conviene que sea descriptiva y estable; cambiarla exige revisar enlaces y redirecciones.
- Spinear texto
- Reescribir de forma automatizada cambiando palabras para producir variantes. Generar textos sin valor añadido puede crear contenido de baja utilidad y riesgos de spam.
- Subdirectorio SEO
- Carpeta dentro de un dominio, como /servicios/. Ayuda a organizar rutas, pero su nombre no sustituye una arquitectura y unos contenidos bien planteados.
- Subdominio
- Dirección subordinada al dominio principal, como blog.ejemplo.es. Su elección depende de la organización y los requisitos técnicos del proyecto.
T
- target _blank html
- Atributo que abre un enlace en otro contexto, normalmente una pestaña nueva. Se decide por usabilidad; no aporta por sí solo una mejora SEO.
- Texto ancla
- Traducción de anchor text: las palabras que una persona ve y pulsa en un enlace. Deben describir su destino.
- Topic Cluster
- Conjunto organizado de contenidos relacionados con una temática y conectados mediante enlaces útiles. Cada página debe resolver una necesidad diferenciada.
- Tráfico orgánico
- Visitas atribuidas a resultados no pagados de buscadores. Su definición depende de la herramienta; hay que distinguir clics, sesiones y usuarios.
U
- User Agent
- Identificador que un cliente envía al solicitar recursos. Puede describir un navegador o robot, pero puede falsificarse y no basta para verificar su identidad.
W
- White Hat SEO
- Nombre del sector para prácticas orientadas a las personas y alineadas con las políticas del buscador. No es una certificación de resultados futuros.
- WPO SEO
- Optimización del rendimiento web: imágenes, recursos, servidor y trabajo del navegador. Las pruebas de laboratorio deben complementarse con datos de usuarios reales cuando existen.
Y
- Yandex
- Buscador con su propia tecnología y herramientas. Su relevancia para una empresa depende de los mercados y usuarios a los que se dirige.
Í
- Índice visibilidad SEO
- Métrica estimada por una herramienta a partir de un conjunto de búsquedas. Depende de su metodología y no equivale al tráfico real del sitio.
De la definición a tu web.
Si necesitas entender qué ocurre en tu sitio, podemos empezar por una auditoría de marketing digital. También puedes conocer nuestro trabajo de posicionamiento SEO, SEO local y GEO.
Fuentes y revisión editorial.
Revisión editorial: equipo de Elinea Comunicación · 28 de octubre de 2026. Este glosario es una explicación divulgativa; las herramientas y políticas pueden cambiar.